El fabricante estadounidense de material deportivo ya
no reabrirá sus tiendas en territorio ruso.
Por
Cuba Impacto
Nike
anunció este jueves que dejaba definitivamente el mercado ruso y que no tenía
intención de reabrir sus tiendas, que primero fueron cerradas temporalmente a
raíz de las sanciones contra Moscú por su ofensiva en Ucrania.
“Nike
Inc. ha decidido abandonar el mercado ruso. Como resultado, Nike.com y la
aplicación móvil Nike ya no estarán disponibles en esta región. Las tiendas
Nike cerraron temporalmente recientemente y no volverán a abrir”, dijo el grupo
en una publicación en su sitio ruso.
Como McDonald's e Ikea
Luego
de McDonald's o Ikea, esta es otra marca occidental icónica que abandona el
mercado ruso, presente allí desde el final de la Unión Soviética. El grupo no
dio más detalles sobre los motivos de esta decisión, simplemente indicó que “en
los últimos tiempos, Nike no puede garantizar la entrega de bienes a
compradores rusos”. Nike explica que los pedidos han sido cancelados como
resultado y serán reembolsados.
A
principios de marzo, pocos días después de la entrada de las tropas rusas en
Ucrania, Nike anunció el cierre temporal de todas sus sucursales gestionadas
directamente en Rusia, es decir, 116 tiendas. El 25 de mayo, el grupo anunció
la suspensión de sus ventas en tiendas asociadas en Rusia y la interrupción de
todas sus colaboraciones con minoristas en el país, al tiempo que indicó que
seguiría pagando a sus empleados.
Marcas interrumpidas
Las
autoridades rusas respondieron agresivamente a estos anuncios en cascada,
advirtiendo a los grupos extranjeros si decidían abandonar el país
apresuradamente sin respetar las leyes laborales, con amenazas apenas veladas
de nacionalización de sus activos. Los restaurantes McDonald's han sido
comprados por un inversionista ruso. Este último comenzó en junio a relanzar
allí una cadena de comida rápida, bajo nuevos colores y con un nuevo nombre.
En
Moscú, las marquesinas de los autobuses estaban adornadas con carteles
anti-suecos que decían "Nosotros (los rusos) estamos en contra del
nazismo, ellos (los suecos) están a favor". Estos carteles señalan, entre
otros, al fundador de la cadena de muebles Ikea, Ingvar Kamprad, por
declaraciones presentadas como pronazis. En las redes sociales y en los medios,
los rusos también han llamado a boicotear los productos de las principales
marcas occidentales que han suspendido sus actividades en el país, como Apple o
Chanel.
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