Guerra en ucrania: Nike abandona el mercado ruso para siempre

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El fabricante estadounidense de material deportivo ya no reabrirá sus tiendas en territorio ruso.

Por Cuba Impacto

Nike anunció este jueves que dejaba definitivamente el mercado ruso y que no tenía intención de reabrir sus tiendas, que primero fueron cerradas temporalmente a raíz de las sanciones contra Moscú por su ofensiva en Ucrania.

“Nike Inc. ha decidido abandonar el mercado ruso. Como resultado, Nike.com y la aplicación móvil Nike ya no estarán disponibles en esta región. Las tiendas Nike cerraron temporalmente recientemente y no volverán a abrir”, dijo el grupo en una publicación en su sitio ruso.

Como McDonald's e Ikea

Luego de McDonald's o Ikea, esta es otra marca occidental icónica que abandona el mercado ruso, presente allí desde el final de la Unión Soviética. El grupo no dio más detalles sobre los motivos de esta decisión, simplemente indicó que “en los últimos tiempos, Nike no puede garantizar la entrega de bienes a compradores rusos”. Nike explica que los pedidos han sido cancelados como resultado y serán reembolsados.

A principios de marzo, pocos días después de la entrada de las tropas rusas en Ucrania, Nike anunció el cierre temporal de todas sus sucursales gestionadas directamente en Rusia, es decir, 116 tiendas. El 25 de mayo, el grupo anunció la suspensión de sus ventas en tiendas asociadas en Rusia y la interrupción de todas sus colaboraciones con minoristas en el país, al tiempo que indicó que seguiría pagando a sus empleados.

Marcas interrumpidas

Las autoridades rusas respondieron agresivamente a estos anuncios en cascada, advirtiendo a los grupos extranjeros si decidían abandonar el país apresuradamente sin respetar las leyes laborales, con amenazas apenas veladas de nacionalización de sus activos. Los restaurantes McDonald's han sido comprados por un inversionista ruso. Este último comenzó en junio a relanzar allí una cadena de comida rápida, bajo nuevos colores y con un nuevo nombre.

En Moscú, las marquesinas de los autobuses estaban adornadas con carteles anti-suecos que decían "Nosotros (los rusos) estamos en contra del nazismo, ellos (los suecos) están a favor". Estos carteles señalan, entre otros, al fundador de la cadena de muebles Ikea, Ingvar Kamprad, por declaraciones presentadas como pronazis. En las redes sociales y en los medios, los rusos también han llamado a boicotear los productos de las principales marcas occidentales que han suspendido sus actividades en el país, como Apple o Chanel.

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